2023年中央一号文件提出要“举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。”近年来，池州市以全媒体传播力量助力乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，涌现出诸多成功实践案例，也形成了可借鉴的宝贵经验。
　　一、全媒体传播在乡村振兴中的重要作用
　　截至2022年底，池州市乡村居住人口52.8万人，农村地区互联网普及率为62.5%，高于全国3.7个百分点。全媒体传播综合运用各种表现形式展示传播内容，是不同媒介类型之间的嫁接、转化、融合，广袤的农村是其发展的肥沃土壤，全媒体传播助力乡村振兴大有可为。
　　一是打通信息传播最后一公里。截至2023年2月，池州市5G移动电话用户51.7万户，互联网宽带接入用户72.2万户，为全媒体传播提供坚实基础。头条、抖音、快手等新媒体通过算法实现各项政策的精准推送，农民既可以识字读图掌握政策，还可以进直播间互动沟通，改变了过去单向输出的现状。另外，全媒体还可以第一时间将灾害预警、突发事件等信息传播到千家万户，最大限度降低甚至避免人民群众财产损失。例如，贵池区应急广播系统自2021年建成以来，已累计播发53000余条信息，因具有覆盖面广、直达能力强、适老化等特点，实现了防控政策、防疫知识的快速传播，在乡村疫情防控工作中发挥了重要作用。
　　二是对外展示良好形象。随着池州市大力推进宜居宜业和美乡村建设，一批彰显徽风皖韵的村庄美、产业好、乡风文明的精品示范村将脱颖而出，通过短视频等形式，可以让外界沉浸式体验乡村的环境吸引力、产业发展活力、文明乡风魅力。今年贵池区殷汇镇举办的秋浦河龙舟民俗文化活动，经池州市传媒中心新媒体矩阵报道后，点击量迅速突破百万，端午节期间引发很多关注、点赞、评论，既丰富群众文化生活，又展示了乡村蓬勃的发展势头和群众美好的愿景，唤起更多人的乡愁记忆。
　　三是促进资源跨界破圈。大量“土味”优质农产品、丰富的文旅资源等散落在乡村。全媒体传播的介入，带来更多推介平台，让乡村“卖点”快速破壁出圈，甚至直接嵌入销售环节，通过直播、团购、定制等模式实现了生产者到消费者的直接“联姻”，促进农产品等流通打破地域界限，融入更长的产业链。贵池区牛头山镇5万斤黑糯玉米滞销的消息经池州新闻、宝地贵池等新媒体平台报道后，引发各方关注，不到一天时间，5万斤玉米从滞销变畅销，不仅解燃眉之急，还迅速打开市场，进入商超和农贸市场，进一步坚定了当地干群产业致富的信心和决心。
　　二、全媒体助力乡村振兴存在的问题
　　一是基础相对薄弱。全媒体传播已经渗透到各个方面，但在部分山区仍然存在5G基站少、信号不稳等问题，上网设备的硬软件版本较低，全媒体的应用场景受限。全媒体传播对平台参与者有一定的门槛要求，建设运维都需要资金投入，见效有一定的周期，仅依靠乡村自身力量难以为继。
　　二是氛围不够浓厚。受限于传统农业模式，乡村对新鲜事物接受存在滞后性，大多数农民仍然处在媒体信息传播的接收端。不少乡村振兴参与者对全媒体发展形势及重要性认识不到位，缺乏通过全媒体传播推介乡村的主动意识。单个乡村的市场体量有限，很难形成规模经济，而相关企业或团体参与积极性不高。
　　三是专业人才匮乏。基层镇村干部承担经济发展、社会治理、基层党建等工作，无暇集中精力投入到全媒体传播中。农村地区能写会拍、精于制作的全媒体人才尤其缺乏，受发展空间、待遇、居住条件等影响，专业人才短期内难以引进来、扎下根。
　　三、全媒体助力乡村振兴的有效路径
　　一是占领意识形态阵地，增强舆论引导力。习近平总书记强调：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。县级融媒体中心接近乡村基层一线，与广大人民群众联系最密切。建好县级融媒体中心，建强全媒体传播矩阵，既能确保舆论导向正确，又能传播好党的方针政策，及时宣传乡村发展变化，更好服务群众。池州市县（区）级融媒推出的“贵融乡助”“乡村振兴看东至”“乡村振兴正当时”等一批品牌栏目，既宣传美食美景，又报道农村感人故事，更展示乡村良好发展势头。贵池区融媒体中心成立三年来，通过开设专栏、组织融媒行活动等，刊播农业农村相关稿件3000多条，及时全面宣传全区脱贫攻坚、乡村振兴工作的各项成果。
　　二是尊重农民主体地位，激发内生动力。通过典型带动和技能培训，激发干群直接参与到全媒体传播当中来，由他人代言变主动发声。贵池区牌楼镇穿山村90后“卖桃支书”唐文祥将百亩桃园、大王洞4A景区、乡村美食、工作日常等拍摄成短视频，累计播放量达300多万，销售5万斤蜜桃和其它农产品，为农户带来50多万元收入。“卖桃支书”案例本身通过各级媒体传播，获得了更多的二次流量，改变了社会各界的认知，激发了大家参与乡村振兴的热情。全媒体传播让乡村的魅力“走出去”，也吸引更多人才“流回来”，为乡村发展提供永续动能。统计显示，返乡回村创新创业一个主体能带动6-7人稳定就业、15-20人灵活就业。
　　三是坚持优质内容输出，持续扩大影响力。相比较于城市，广大农村形象展示的机会少、渠道窄。通过图文、短视频和慢直播等形式，原原本本地展示传统习俗、美丽乡村、和谐民风，激发村民热爱家乡的情怀，提高村庄美誉度，实现在更广范围内讲好乡村故事。也可以将理论政策融合到地方民歌、非遗展演等群众喜闻乐见的艺术形式中，制作一批既接地气、又容易被群众接受的全媒体作品，更容易获得广大受众的关注，在潜移默化中弘扬社会主义核心价值观，充分彰显文化自信。
　　四是嵌入乡村产业链条，激发经济活力。通过全媒体的宣传，将乡村的区位优势、特色产品、文化资源带入全国乃至全球更广阔的市场。一方面，全媒体可以第一时间反馈市场需求，有利于及时调整农业发展方向。另一方面，全媒体本身就可以粘上产业链。例如，“媒体+观光农业”等，为乡村旅游提供虚拟体验和互动服务，催生共享农业、创意农业、众筹农业等新兴产业，赋能乡村振兴。今年夏天，贵池区殷汇镇联丰村在路边摊点直播西瓜生长、采摘等过程，并及时与网友互动，带动全村西瓜销售由路边叫卖到网上直销，实现了产品销售、形象展示双赢。