趣游池州第六季入境游活动。
2025谛听九华·宠物友好嘉年华。
“山水池州，别有洞天”主题溶洞跑活动。
今年以来，我市以创新为驱动、以市场为导向、以项目为支撑，持续优化文旅产业发展环境，推动产业高质量发展，助力打造享有盛誉的文旅名城。
1月至7月，我市共接待国内游客同比增长13%，其中，接待过夜游客同比增长18.9%，入境游游客同比增长176.4%。
精准营销拓市场，文旅品牌响起来
6月24日，2025池州文旅（上海）招商推介会暨“ 趣游池州”第六季启动仪式盛大启幕。“今日相聚申城，既是山水之约，更是发展之盟。”市文化和旅游局主要负责人在致辞中表示，上海是海纳百川的国际都会、文旅创新的前沿阵地，池州则是山水人文的诗意栖居地、生态文旅的潜力沃土，“两地地缘相近、文脉相连，恰似黄浦江与秋浦河遥相呼应。我们诚挚邀请各位朋友走进池州，触摸千年文脉的温度，饱览山水画卷的灵秀，品味舌尖上的乡愁。”
积极开拓入境游市场。今年以来，开展“美美与共·欢庆新年”“老外来池州·我们不见外”等文旅营销活动300余场，九华山等21家A级收费景区对境外游客实行门票半价优惠。全英文《池州入境旅游指南》曝光量超200 万次，推出文化探秘之旅等国际旅游线路10条，培育宠物旅游，路亚垂钓等新业态54个。邀请日本、马来西亚等国家的50余名旅行商、媒体代表等来池踩线，10余家旅行社与境外旅行商达成意向性合作。在文旅深度融合的时代背景下，营销已成为提升城市文旅品牌影响力的关键手段。
深耕国内重点客源市场。池州以“市县联动、全域发力”为原则，策划举办一系列形式多样、内容丰富的线下文旅推广活动，持续为文旅市场升温。在区域合作与特色IP打造方面，成功举办石台长三角自驾游发展大会、杏花村文化旅游节、“谛听九华”青阳萌宠嘉年华等超400场文旅宣传活动，针对不同客源地市场，我市精准发力，先后在上海、厦门、蚌埠等地举办2025年池州文旅专场推介会，现场还组织了旅游企业对接洽谈活动，促成了多地旅游企业与池州文旅企业的合作，进一步拓展了池州在国内重点客源地市场的份额；同时，联动全市景区、酒店、民宿等文旅企业，在节假日及“四季营销”主题活动期间，面向广大游客推出门票打折、套票优惠等活动，进一步降低游客的出行成本，成功吸引大量游客纷至沓来。
线上文旅营销亮点频出。围绕“赏花”“避暑”“ 溶洞”“美食”等主题展开全方位宣传，组织30名文旅推荐官、媒体记者在全市开展春夏季营销采风活动，在抖音、视频号、微博等平台推送全市文旅新产品、新业态、新场景的图文及视频800余条，“别有洞天”溶洞跑活动综艺纪录片全网曝光超6500万；“趣游池州”抖音话题曝光量高达4.7亿。
多维发力塑形象，品牌魅力显出来
8月11日，中央广播电视总台科教频道《跟着书本去旅行》栏目再次聚焦池州，播出了专题节目《诗意登高游——九华山》。
近年来，央视多档精品栏目持续将镜头对准池州，以多元视角挖掘城市文旅价值：去年5月6日至9日，推出“千载诗人地”系列节目，溯源池州文脉底蕴；9月21日及23日—27日，“皖南访贤”系列聚焦地域人文故事；12月23日，《皖南寻奇—文武精粹》专题节目深度解码地方文化精髓。进入今年，关注度再升级，2月12日至14日，栏目连续三天推出“皖南寻奇”系列，作为一档行进体验式文化教育节目，《跟着书本去旅行》极具特色，以课本或名著为线索，实地实景讲述故事，让九华山、杏花村等文化与自然遗产“活”起来，实现文化传播与旅游推广融合。
此外，央视《地理中国》推出的《家在河畔 秋浦长歌》纪录片，聚焦秋浦河沿岸的生态风光与人文变迁，展现自然与文化共生之美；《消费新主张》打造的《中国夜市全攻略安徽池州》，则全方位呈现池州夜市的烟火气息、特色美食与创新业态，生动诠释当地夜经济的活力。
这些节目从自然景观、历史文化、现代消费等多维度切入，不仅让全国观众直观感受到池州“山水与文脉交融、传统与现代共生”的独特魅力，有效扩大了“山水池州 灵秀九华”品牌的辐射力，更以媒体传播优势为纽带，为当地文旅产业吸引客流、激活消费、推动高质量发展注入了强劲动力。
近年来，我市在文旅品牌形象塑造上持续深耕，通过多元举措构建全方位宣传矩阵，让城市文旅魅力不断释放。
在品牌宣传布局中，一是强化主流媒体合作，扩大传播覆盖面。截至目前，已在新华社、人民网、央视新闻等中央级主流媒体发稿近百篇，持续传递池州文旅声音；外交部新闻司司长毛宁通过个人推特账号推介平天湖，助力池州文旅资源获得国际关注。二是聚焦重点市场精准推广，构建立体传播网络。与《旅游时报》合作推进线下宣传，在上海人民广场投放文旅宣传片、深圳航空杂志刊载宣传图文，依托东方明珠移动电视及新媒体平台拓展传播渠道；储备优质宣传素材。三是健全宣传营销联动机制，凝聚工作合力。制定并印发《池州市文化旅游营销工作方案》，修订《文旅新媒体宣传奖励办法》，将奖励对象扩展至全国创作者，奖励总额提升至30万元，并优化奖项设置，以充分激发网络达人的创作热情，为品牌形象塑造凝聚强大力量。
产品升级优供给，多元需求满足好
8月5日，“一天六大溶洞跑”池州站活动正式启动，首站选址于齐山风景区的华盖洞。当天，6名运动达人深入洞穴，开启了一场兼具挑战性与观赏性的探洞之旅。他们穿越狭窄甬道，一路探秘喀斯特溶洞地貌景观，以及形状各异、造型奇特的钟乳石、石笋、石幔等自然景观。运动达人感慨道：“一天时间里，我们打卡了华盖洞、大王洞、慈云古洞、蓬莱仙洞、鱼龙洞、清源圣境溶洞这六大溶洞，既体验到深厚的历史文化底蕴，又领略了大自然的地质奇观，玩得非常开心。”
来自合肥的游客黄茜一家，在石台牯牛降景区度过了难忘的周末。“这里的山水太迷人了，空气清新得让人陶醉。孩子们在清澈见底的溪水中嬉戏，我们大人在一旁欣赏如画美景，仿佛置身人间仙境。晚上住在特色民宿，品尝地道农家菜，这种回归自然的感觉真是久违了。”黄茜说。
同样让游客流连忘返的，还有位于青阳县的九子岩景区——这里不仅有可沉浸式领略的秀丽自然风光，更有能让游客与“毛孩子”深度互动的萌宠旅游活动，成为不少养宠家庭的出行首选。“专门带着‘毛孩子’来九子岩，看着它在草坪上追蝴蝶、和其他小动物互动，玩得特别尽兴，我们跟着拍照、陪它玩耍，感觉整个旅途都充满了治愈感。”来自南京的张箐一边展示手机里的宠物照片，一边笑着说。
池州旅游的蓬勃发展，源于特色产品蕴含的强大吸引力。近年来，我市积极探索文旅新场景、新业态：九华山低空飞行让游客从空中俯瞰壮美山河，大王洞《西游幻境》以沉浸式演艺带游客穿越奇幻世界，各类创意村咖为乡村旅游增添文艺气息，不断涌现的新业态丰富了游客的旅游体验。此外，我市还积极开拓境外客源市场，在丰富入境产品供给的基础上推出专属优惠政策，开展外联对接与市场主体培育。
蓄力前行谋新篇，发展蓝图绘出来
从精准营销到项目带动，再到产品供给的提质升级，池州文旅正以蓬勃之姿，向着“打造具有重要影响力的世界级旅游目的地”目标稳步迈进。接下来，我市将从多维度发力，持续为文旅产业高质量发展注入动能。
在品牌声量强化方面，充分利用抖音、视频号、小红书等新媒体平台，推出各类优质宣传图文和视频内容，同时积极向新华社、人民网等中央级媒体投稿，不断扩大池州文旅的传播范围与影响力。
在文旅活动举办上，将重点围绕“长三角康养嘉年华”“来池州睡个好觉”“四季营销”等核心活动品牌，紧扣各时间节点，联动景区、酒店和民宿，推出系列优惠政策，持续做热池州文旅市场。
在入境游工作推进中，将围绕“走出去”“引进来”“造爆点”三个关键方向，持续深化入境游市场开拓。密切跟踪市内重点入境游旅行社的工作开展情况，积极在Trip Advisor（猫途鹰）、Facebook（脸书）、TikTok、推特和小红书等海外社交媒体和旅游网站加强营销宣传，全力确保入境游客数量实现倍增目标。
相信在持续探索创新中，这座山水之城的文旅魅力将不断绽放，吸引更多国内外游客前来感受其独特的自然之美与人文之韵。
（池州市文化和旅游局供稿）
