春和景明，文旅升温，古色古香的古镇成为热门打卡地。然而媒体近日报道，近年来古镇“千镇一面”现象加剧，全国各地古镇“查重率”甚至高达99%。
　　古镇“查重率”高达99%，可能有夸张之嫌，但古镇长得越来越像，相似性取代独特性，是游客的共同感受。走在古镇上，小桥流水、青砖白墙、灯笼高挂，美则美矣却似曾相识。镇上商铺林立，摆满民族服装、手工银饰、丝绸制品，看上去琳琅满目，一打听都来自义乌。特色小吃千篇一律，转角遇到臭豆腐、烤鱿鱼、奶茶，天南海北统一“标配”……游客吐槽“本想寻求‘诗与远方’，谁知去的是披着古镇外衣的‘小商品城’”“去一个古镇新鲜有趣，去十个古镇索然无味”。
　　古镇“千镇一面”现象，并非自今日始，但而今尤为严重。从历史层面看，古镇同质化有其合理一面。处在同一地域，地理文化接近，古镇面貌相似也是正常。从旅游开发角度看，古镇旅游离不开商业元素。合理的商业开发满足游客需求，其收益也有利于古镇修复保护。但如今“千镇一面”，却并非历史遗留或自然形成，而是开发过度商业化同质化的结果。古镇管理者缺乏文化眼光和长远规划，急于求成、热衷模仿、照搬照抄，同时对商业业态疏于统筹管理，未能有效规制。随着越来越多原住居民搬离古镇，原本浓郁的生活气息随之飘走，代之以工业化、流水线的店铺商品，很多古镇正失去文化之魂、独特之美。
　　失去灵魂的古镇，必定会让游客“用脚投票”。随着旅游业发展成熟，游客已不满足于走马观花、拍照留念、泛泛而游，而希望体验文化游、深度游、沉浸式旅游。倘若古镇不“古”，谈何穿越时空界限，探寻旧时痕迹？倘若古镇唯“商”，谈何体验市井鲜活，感受民风民俗？倘若古镇全“同”，谈何寻找独特体验，感受文化魅力？披着古镇外衣的“小商品城”，不能满足游客需求。过度商业化、同质化粗放式发展，落后于时代。照搬照抄、坐地赚钱的思维，更与文化保护和传承背道而驰。当文化成为空壳、特色趋于雷同、体验不再新鲜，古镇自然失去魅力。
　　告别“千镇一面”，古镇才能新生。历史文化是皮，旅游商业是毛，皮之不存，毛将焉附？走出过度商业化迷思，充分挖掘文化内涵、提升文化含量，以文化浓度稀释商业密度，让两者之间维持平衡，才能维护古镇“身价”，迎来长远发展。事实上，每个古镇历经岁月洗礼，都有独特的人文内涵、美学特质，缺少的是发现的眼光、挖掘的手段。皖南很多古村落，乍看面貌相似，细看各有不同：有的与山水相融、风景秀美，有的有名人故居、底蕴深厚，有的有古树名木、引人遐思。梳理历史源流，保护独特文化，保留民风民俗，打出差异化“名片”，让人看得到文化、寻得见乡愁，古镇发展之路才能越走越宽。
　　打造文化“名片”，创意不可或缺。古镇走出同质化误区，不仅要学会“讲古”，也要学会“上新”。好的创意设计，让传统文化“活起来”，新旧交相辉映，营造出古镇“融合美”。例如乌镇有茅盾故居、木心美术馆，浓浓的文化气息涵育下，生发出戏剧节“新芽”，成为乌镇最亮眼的“名片”。事实上，一方面多年粗放式发展，古镇同质化现象严重，另一方面不乏古镇痛定思痛，以种种创新举措寻求突围。有千年古镇举办乡村文创大赛，年轻人用心创新重塑古镇文化。有古镇引导商家摒弃低级模仿抄袭，推出独特商业创意，如古镇研学、手工制作等。创新无止境，古镇依旧“生长”。期盼更多古镇告别“千镇一面”，走向“一镇一品”，实现“各美其美、美美与共”。