经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元。全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。
　　流动意味着活力。自今年元旦、春节假期旅游市场“开门红”后，消费复苏态势一直延续。火热“黄金周”回归，显示全社会信心指数全面回升，再次验证中国经济强劲活力。走街串巷“小店游”、沉浸体验“国风游”、亲子互动“研学游”、乘坐专列“快旅慢游”……新潮玩法不断出现，消费选择更加丰富。古镇打造文创空间、露营和“剧本杀”联姻、汽车“碰上”音乐节、景区推出非遗表演……消费场景加速融合，消费黏性显著增强。今年“五一”假期，“人从众”里展现久违的烟火气，不断升级的消费需求呈现人们对美好生活的追求。如何夯实经济长期向好的基础，持续烧旺旅游经济这把火，值得细思深耕。
　　“五一”假期前，文旅局长拼出圈、旅游推介拼创意、政策引导拼精准，一系列“组合拳”为假期消费造势蓄能，成功带火小众景区、吸引不少游客。假期中，有的地方“热而不乱”，有的地方却让人“大跌眼镜”，比如民宿毁约、缺斤短两、黑车宰客等乱象频出，随着短视频快速传播，对当地口碑造成影响。旅游消费不是“一锤子买卖”，想留住游客，仅靠一时热度远远不够。无论旺季淡季，都要注重口碑。提升管理水平，重视服务细节，整治“旅游刺客”，呵护游客出游热情，才能网红变“长红”、流量变“留量”、“头回客”变“回头客”，形成长久竞争力。
　　随着社会经济发展，消费者在旅游过程中更加注重文化体验，希望通过旅游获取文化、健康、绿色等多元价值。从这个角度说，促进旅游市场高质量发展，不能只重商业利益，还应深挖文化内涵。山东淄博围绕特色烧烤打造城市IP，安徽蚌埠抓住影视剧热度举办文化旅游美食节，重庆上演穿越时光的国风婚礼秀……各地开展形式多样的文化活动，实现社会效益和经济效益双赢。深度挖掘自身历史文化资源，积极适应游客出游方式、消费内容、消费习惯新变化，促进文化、旅游、体育产业融合发展，推出更多个性化、差异化、高品质的文旅产品，让假日经济变得更长效更可持续。
　　火热的“五一”假期交出亮眼成绩单。我国旅游市场潜力无限，还有很多消费需求有待满足，还有很多文旅资源可以盘活。从人文之旅到自然观光，从日间经济到夜间经济，从美食享受到购物体验，各地应紧盯市场需求变化，加大业态创新供给，不断提升管理服务，持续释放消费活力，使旅游成为推动经济发展的持久动力。